Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: компания Nike только набирает обороты на рынке спортивной обуви, но пока не может конкурировать с лидерами отрасли, а начинающий баскетболист Майкл Джордан только перешел в профессиональный клуб Chicago Bulls и еще не знаменит широкой публике. Их случайное знакомство и рискованное решение выпустить именную линейку кроссовок для новичка НБА казалось почти авантюрой, которая с высокой вероятностью могла закончиться провалом для обеих сторон. Но результат этой совместной работы превзошел все ожидания: линейка Air Jordan не только обеспечила феноменальный рост продаж Nike, но и стала отдельным культурным феноменом, выходящим далеко за рамки спорта и моды. Сегодня кейс сотрудничества бренда и спортсмена разбирают на занятиях в ведущих маркетинговых факультетах, а его отдельные элементы включены в учебники по продвижению брендов во всем мире. Авторы фильма собирают редкие архивные материалы, интервью с участниками тех событий и экспертами, которые разбирают, как именно удалось реализовать проект, который изначально казался безумным. Картина не только восстанавливает последовательность событий, но и показывает, как отдельное решение может изменить сразу несколько индустрий и оставаться актуальным спустя десятилетия после запуска, а редкие экземпляры кроссовок из первой линейки до сих пор продаются на аукционах за сотни тысяч долларов.