Действие ленты разворачивается в недалеком будущем, где цифровые технологии проникли во все сферы общественной и личной жизни. Главный герой Алекс работает в крупном онлайн-магазине, который предлагает пользователям создать собственный аватар — идеальную версию себя, не ограниченную физическими недостатками, социальным статусом или правилами реального мира.
